Deux partis pour un nom

Le Nouveau Centre présidé par Hervé Morin souhaite reprendre et faire revivre le nom « UDF » famille dont il est issu…Petit rappel …A l’issu de l’élection de Nicolas Sarkozy en mai 2007, L’UDF fondé en son temps par Michel Poniatowski et Jean Lecanuet pour soutenir, Valery Giscard D’Estaing, s’est retrouvé éclaté, et deux camps se sont formés : Le Nouveau Centre présidé par le ministre de la défense Hervé Morin, et le MODEM par François Bayrou.

Hervé Morin souhaite plus que jamais reprendre le nom du parti UDF celui-ci fondu dans un MODEM présidé par François Bayrou et dont il se sent propriétaire de la marque UDF…Il refuse que l’on touche au nom UDF pour lui c’est un non catégorique.
En fait de propriétaire la marque UDF fut déposée par Hervé de Charrette pour son association perspective et réalité…Cette association étant un club de réflexion destiné a débattre sur différents sujets et de fédérer un certains nombre d’acteurs allant de l’UMP au modem…Mais depuis cet été perspective et réalité est devenu un mouvement politique ce qui signifie que la marque UDF appartient à ce mouvement et si celui-ci rejoint le nouveau Centre elle sera détentrice de la marque UDF et pourra l’exploiter…
Stratégiquement est il bon de faire revivre une marque oubliée ? C’est ce que l’on appel le rétro marketing que l’on retrouve le plus souvent dans l’agro alimentaire, la petite madeleine de Proust fait alors son effet et l’inconscient collectif joue un rôle majeur…Dans le cas qui nous est présenté l’inconscient collectif et la petite madeleine c’est avant tout Valery Giscard d’Estaing certes la notoriété est bien présente mais elle ne suffit pas, il faut une image capable de rassembler toutes les tranches d’âges sur une émotion communes.j’émets un doute sur la finalité, même si les sondages tentent à prouver que le Nouveau Centre a du mal a tenir la distance face à l'UDF, il aurait mieux valu accentuer la communication du Nouveau Centre que de vouloir à nouveau la diluer dans un nom qui a perdu son imaginaire au fil du temps…

Naming et Internet

La crise a redessiné le paysage de la création de nom surtout au niveau de la « valeur travail »…Un article parue dans Marketing Professionnel
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L'OHMI* CASSE LES PRIX !

Une marque Européenne pour 900€...

Jusqu’en Mai 2009 la taxe de L’OHMI se réglait en deux temps, 750 € pour un dépôt en ligne, puis 850 €, au moment de l’enregistrement, soit un total de 1.600 € pour un dépôt de marque sur la communauté pour trois classes de produits et /ou services.

Depuis mai 2009, la taxe est passée de 1.600 € à 900 € et doit être acquittée en une seule fois au moment du dépôt de la marque communautaire.

Outre une réduction importante du coût, ce nouveau tarif permet d’accélérer la procédure, le délai de deux mois accordé pour procéder au paiement de la taxe d’enregistrement a disparu.

Cette baisse s’explique par le succès remporté par la marque communautaire, avec un nombre plus important de dépôts, ainsi qu’une bonne rentabilité du fonctionnement de l’OHMI.
Alors inutile de se priver pour transformer sa marque nationale en marque communautaire. :)

*L'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur, Agence de l’union Européenne pour l’enregistrement des marques communautaires des dessins et modèles communautaires.


EN SAVOIR PLUS SUR L'OHMI

Wizishop prend speednaming comme partenaire.

La nouvelle version de speednaming.com a séduit la jeune start-up niçoise Wizishop
très innovante dans le domaine du e-commerce.
Wizishop offre une palette d’outils intelligents nécessaires à la création de sa boutique en ligne.
Destiné à tous ceux qui désirent faire du commerce en ligne, sans rien connaître en informatique Wizishop offre la solution la plus simple et la plus économique du marché (0€) puisqu’elle se rémunère suivant un barème indexé sur le chiffre d’affaire du commerçant, allant de 0,5 à 5%,en clair vous ouvrez votre boutique sans rien dépenser…
De plus les outils innovants sont à la disposition des « wizishopiens » qui trouvent là de quoi promouvoir leur site.
Speednaming se situant en amont de la solution e-commerce de Wizishop, permettra aux futurs commerçants ou même aux clients existants, d’avoir la possibilité de créer leur propre marque dans le secteur d’activité qui les concerne, en prenant en compte l’ensemble des aspects créatifs et surtout juridiques…
Le choix d’un nom ne se faisant pas à la légère, beaucoup délaisse cette partie pourtant essentielle surtout dans le domaine de l’Internet et du E-commerce ou la concurrence est de plus en plus féroce…De plus en plus de nom deviennent similaires ou n’offrent pas l’impact escompté, occasionnant souvent procédures ou incompréhensions…La nouvelle version de speednaming offre ainsi l’accès à tous au naming, en composant soi même son panier le nombre de propositions, la recherche en similitude, le dépôt INPI, tout en contrôlant en temps réel son panier et donc son budget .
En venant de wizishop les internautes bénéficient d’une proposition gratuite d’une valeur de 99,50€TTC.
Désormais avec Speednaming et Wizishop le e-commerce n’a pas fini de faire parler de lui.
WIZISHOP
SPEEDNAMING

Création de nom,la Française des jeux opte pour le sigle FDJ.

Changement de nom à la Française des jeux, désormais c’est de FDJ dont il faudra parler.
A l’origine le sigle était utilisé pour raccourcir les noms trop long, exemple la SNCF, Société National des Chemins de fer Français, le sigle est moins utilisé de nos jours au profit des mots.
La Française des jeux n’aura donc pas pris exemple sur une autre entreprise publique, L’ANPE, Agence Nationale Pour l’Emploi qui suite à la fusion avec les ASSEDIC est devenue l’année dernière PÔLE EMPLOI.
Un nom qui fit couler beaucoup d’encre pour son budget de l’époque 500.000€ un jackpot pour l’agence qui s’était vu refusée le nom auparavant par Bercy…
La Française a fait dans la stratégie plus que dans la créativité en orientant son nom vers les djeun’s qui usent et abusent du langage SMS et abrégé, mais surtout cette nouvelle entité est plus facilement identifiable pour nos amis étrangers...

FDJ s’accompagne d’un changement de l’identité visuelle plus dynamique avec cette flèche stylisée, ce changement d’appellation et d’identité visuelle, marque donc l’ouverture aux entreprises privées des paris sportifs en France…
FDJ a donc tout à y gagner.


la française des jeux

Naming , 7 dispositions essentielles pour trouver le bon nom !

1ere disposition
Avoir une vision à long terme de son projet, de sa structure, de son produit, ou de son service.
2eme disposition
Ne pas convoiter le nom de son voisin concurrent direct, ou indirect, si vous le convoitez c’est qu’il est bon, raison de plus pour ne pas essayer de lui ressembler mais au contraire se démarquer…
3eme disposition
Ne pas penser identité visuelle, logo avant de penser au nom, qui deviendra par la suite votre marque verbale.
4eme disposition
Ecrémer tous les poncifs pendants plusieurs heures ou jours, puis se mettre enfin au travail…
5eme disposition
Être le plus ouvert possible, ne pas se fermer à des propositions même si elles vous semblent extravagantes, combattre ses a priori.
6eme disposition
Ne pas hésiter à investir dés le départ quelques centaines d’euros, pour son nom qui deviendra un actif majeur de l’entreprise, plutôt que de penser faire des économies en faisant l’impasse sur les aspects juridiques, recherches d’antériorités, similitudes, disponibilité internet, puis d’aller droit dans le mur par la suite.
7eme disposition
Croire que les agences de création de nom, plus communément appelées désormais agences de naming, sont aussi bonnes que vous…Certes cela est possible si vous êtes créatifs, néanmoins elles auront la culture, l’expérience et l’expertise nécessaire de vous conseiller sur ce qui est bon ou mauvais pour votre problématique, et à ce titre cela mérite de ne pas les négliger…

Naming,l'article bien signant de The Inquirer..

L’art délicat du « naming » et du « branding » des produits et services…

Les marques entrent dans l'ére de l'immédiateté,selon Loïc Lemeur.

Classement Interbrand 2009

Comme chaque année Interbrand, classe les 100 marques mondiales les plus valorisées.
Cette 10eme édition du Best Global Brands nous donne Coca Cola qui garde sa place de leader pour la 9eme année consécutive suivi de prés par IBM.
Mais les grands vainqueurs de cette éditon sont surtout GOOGLE,AMAZON et ZARA...
L'édition 2009 est marquée par un contexte économique cataclismique sans précédent pour la premiére fois la valeur globale des marques du top 100 estimée à prés de 55 Milliards de dollar, a baissé de 4,6%.
Des marques comme Merryll Lynch,AIG,ING quitte le classement.
Sans surprise le secteur financier et automobile sont les secteurs qui ont le plus souffert.
Découvrez le rapport INTERBRAND
ici

Création de nom ou Design Verbal…

S’il fallait donner une définition assez rapide, du Design Verbal celui-ci se définirait comme la partie non graphique d’un nom, d’une marque.

Un nom dépourvu d’identité visuelle, de charte graphique, de logo…
C’est la partie phonétique celle qui s’habille de son, et de sémantique, la marque verbale donne le sens, fait vivre la marque, le produit, le service, ou l' entreprise, au travers d'éléments non visuels.
Le premier son d’une marque ou d’une société, se fait oralement et se transmet directement par la voix, primordial lorsque l'on présente sa société,qu'un journaliste la cite, voire même lors d’un spot de publicité radio (voix off).La marque, le nom, doit être tout de suite identifiable mais aussi évoquer un bon nombre d’images.
Le visuel est important mais le sens d’un mot, même si au premier abord celui-ci ne semble pas en avoir,doit déclencher une émotion…La lecture ne crée t’elle pas un flot d’images plus fortes,car imaginés par chacun de nous, ayant nos propres visuels,nous créons une émotion qui va s’accorder sur ce que nous entendons et ressentons.

Le design verbal serait la capacité à faire naître des images... Le mot design intervenant ici comme un paramètre capable à la fois de gérer le sens, la phonétique, une façon de nous mettre dans un état...Celui de recevoir ces images...