mercredi 23 novembre 2011

Création de nom, création de marque, Carrefour une marque d'affection avec Secours Populaire.



S’il fallait donner une réponse à Cora qui le mois dernier à fait beaucoup parler de lui, sur l’image que peut donner une enseigne d’hypermarché en temps de crise, Carrefour ne s’y serait pas pris autrement.
Carrefour en partenariat avec le Secours Populaire organise l’événement le Train de Noël,
Une grande campagne de collecte de jouets. Pour l’occasion Carrefour a réalisé un très beau spot diffusé sur les chaines françaises depuis le 19 Novembre au 7 décembre.
Les parents sont invités à déposer dans le « Train de Noël », situé dans les magasins Carrefour, de jouets neufs ou en très bon état dont leurs enfants n’ont plus utilité. Les jouets seront donnés par Carrefour au Secours Populaire qui se chargera de les distribuer au moment de Noël aux enfants qui en ont le plus besoin…Magique et tendre!

lundi 31 octobre 2011

Création de nom, création de marque, Cora la cata 2eme...
















C’était il y a quelques jours une caissière de supermarché Cora est accusée de vol d’un ticket de caisse oublié par une cliente donnant droit à un hamburger gratuit…Celle-ci est licenciée sur le champ…Tollé sur la toile et sur la page Facebook de la marque au point que la direction arrête les poursuites de licenciement…Aujourd’hui la marque diffuse une vidéo réalisée le 29 octobre par les employés faisant les éloges de leur entreprise familiale,ceux-ci semblent même étonnés du sort de leur collègue au point que l'on se demande si celle-ci a bien toutes ses facultés...
Cas d’école de ce qu’il ne faut surtout pas faire en communication quand une marque est en crise… Aucune remise en question, aucun mea culpa, aucun geste chaleureux envers l’employée, pouvant redorer la marque après cette cata média.Au niveau communication…Cora vient de perdre à nouveau des points surtout en terme de fidélité.A suivre...


jeudi 27 octobre 2011

création de nom, création marque, Coca Cola change de couleur !



















Il y a à peine trois semaine Coca-Cola changeait de nom pour une opération typiquement Australienne,aujourd'hui la firme d'Atlanta s'habille de blanc,pour supporter l'une de ses mascottes en voie d'extinction:"l'ours polaire".


En partenariat avec la «World Wildlife Fund», la firme lance un projet baptisée «The Artic Home» qui a pour mission de récolter des fonds, pour clairement sauvegarder l’environnement où vit l’ours polaire.


Pour mener à bien cette opération colossale, Coca a prévu de transformer pas moins de 1.4 milliards de canettes! Ce conditionnement éphémère, en vente jusqu’à février 2012, sera revêtu d’une robe blanche «polaire», avec des ours gris anthracite et un lettrage de couleur Coca rouge « canette »…
En amont de la campagne, le géant du «soft» va verser 2 millions de dollars et espère récolter 1 millions de dollars. Une somme qui découlera des donations de 1 dollar que les consommateurs devront offrir en envoyant par téléphone portable un code imprimé sur les cannettes. Une somme qui parait bien faible en comparaison du nombre de bouteilles qui vont être mises sur le marché…

Saluons cependant l'action de Coca-Cola qui investit de plus en plus en dehors de son territoire produit, gageons que cette opération puisse être le début d'un plan de sauvegarde de Polar bear...

(source:blog.Reuters.com /thecoca-colacompany.com/Influencia)

lundi 24 octobre 2011

Création de nom, création de marque,Roger Tallon 1929-2011.














Roger Tallon pape du design industriel Français vient de nous quitter.
Il aura « marqué » à tout jamais le destin des marques par la forme estampillée Tallon.

Après avoir dessiné des réfrigérateurs, des machines à laver, pour Général Motors, il dessine des téléviseurs et sanctifie l’image de TELEAVIA, la TV n’est plus laide, et devient objet d’art, nous sommes en 1966 et Steve Jobs vient d’avoir 11ans…

Le succès du TELEAVIA le fait connaître du grand public, et enchaine avec les arts de la table, l’aménagement intérieur,avec le célèbre escalier "Pétale" en métal les chaussures de skis SALOMON…Entre autres…

Artiste avant tout un vivier d’artiste lui sont proches, Yves Klein, Arman, César…Il sera contacté par Catherine Millet pour créer la maquette de ARTPRESS qui ne bougera presque pas depuis sa création en 1972.

Il gagne définitivement ses lettres de noblesse en redessinant les trains, commençant par le corail, puis la saga TGV de sa création jusqu’au TGV Atlantique, en passant par les TGV Texan et canadien, recevant ainsi en 1992 l’insigne de commandeur des arts et des lettres du président de la SNCF…Roger Tallon continuait sa vie de designer en homme libre sans structure, il collaborait dernièrement au projet de tramway de Tours.

mercredi 19 octobre 2011

Création de nom, création de marque and the winner is...








Coca Cola !!!
1er au classement
INTERBRAND 2011

La marque Coca-Cola reste intemporelle et pertinente car elle célèbre son 125e anniversaire.
Coca-Cola se lie en étroite collaboration avec des promotions significatives relatives aux opérations de secours, l'autonomisation des jeunes, et les questions de durabilité dans le monde entier. Cette dernière année a également vu le lancement de sa gamme ™ PlantBottle, une bouteille durables et recyclables faite en partie de matière végétale, Heinz adoptant aussi la technologie pour une utilisation avec des bouteilles de ketchup. Comme les boissons gazeuses sont un marché relativement stable, la valeur de la marque Coca-Cola se déplace en conséquence. Par les rapports d'entreprise, consommateurs du monde entier choisissent de se rafraîchir avec Coca-Cola à un taux de plus de 1,7 milliards de portions chaque jour.Cela fait beaucoup de Coke.

Découvrez les 100 premières marques du monde...Bon il faut attendre la 18eme place pour voir une marque Française... Tout le classement INTERBRAND 2011

jeudi 13 octobre 2011

Création de nom,création de marque.Après la marque,l'agence Nouveau Sens créee la signature de SCREENFIZZ.





Après avoir crée la marque SCREENFIZZ en passe de devenir le leader du film d’entreprise en "doityourself",L'agence Nouveau Sens revient pour souligner l'entité à l'occasion du salon de la micro entreprise.

C'est habillé de "Gagnez à être connu" que la marque à inaugurée sa nouvelle signature, selon les premiers retours celle-ci comblerait au delà des espérances.

L'agence Nouveau Sens est une agence de création de marque,d'innovation et de communication,elle édite le site low cost speednaming.com destiné aux tpe pme et à tout ceux qui veulent nommer un produit un service ou une manifestation...

lundi 10 octobre 2011

création de nom, création de marque, Facebook rassemble plus d'un dixième de l'humanité...




Les marques ont elles peur des réseaux sociaux?
Cela y ressemblerait c'est ce que nous révèle aujourd'hui les échos...

LES ECHOS

mercredi 5 octobre 2011

Création de nom, création de marque,COCA-COLA change de nom !



Coca-Cola enlève son nom au profit du votre.
Coca-cola c'est ça ! Signature d'il y a quelques années désormais il faudra compter sur Sandra, Kate,Amanda...
125 ans après sa création,la firme d'Atlanta mondialement connu s'offre le luxe d’ôter son nom et d'y mettre le votre, une initiative de Coca-Cola Australie.Cet évènement a commencé début octobre en distribuant le fameux breuvage assorti de 150 prénoms les plus populaires d'Australie.
Opération virale baptisée "share a coke" est relayée par FACEBOOK via sa page, coûtera 5 millions de dollars à la branche Australienne...Début d'une nouvelle forme de communication entre Coke et ses consommateurs...Dans tous les cas Coca-Cola désaltère le marché des sodas.



(source cokeunleashed/infuencia)

mercredi 21 septembre 2011

Création de nom, création de marque,Vogica vend ses marques aux enchères.




Une première en France !
Le portefeuille de marques et les noms de domaine de Vogica, distributeur français de cuisines et de salles de bain placé en liquidation judiciaire en novembre 2010, seront vendus aux enchères le 27 septembre dans les salons de l'Union des fabricants, à Paris.

Cette vente des actifs immatériels de la société portera sur les marques Vogica, Les Prêts à poser, Cucina, Cagivo, Cuisivosges, Vosges Cuisines et 100% Déco. «L'intérêt pour l'acquéreur de marques vendues aux enchères est de disposer immédiatement de droits de propriété industrielle validés juridiquement, anciens, et de bénéficier d'une notoriété acquise auprès d'une partie du marché visé», explique Paris Sud Enchères.

mardi 20 septembre 2011

Création de marque"Barons de Rothschild une nouvelle marque de champagne"





35ans ! C'est le temps qu'il a fallu , avant de voir une nouvelle marque de bulles depuis la création des maisons Vranken et Nicolas Feuillate.
Les Rothschild comblent ce vide et se lance sur le marché.

Le nom de ce champagne "Barons de Rothschild" fait référence à la dynastie fondée par Mayer amschel Rothschid.Il faut revenir sur l'origine du nom aujourd'hui marque internationale synonyme de réussite et d'exception...

L'ancêtre Isaac Elchanan,emprunta son nom de famille à la petite maison étroite qu'il occupait avec sa famille dans la Judengasse (rue des Juifs) de Francfort-sur-le-Main en Allemagne. Le nom Zum roten Schild,en français : « À l'Écusson rouge », ou encore « À l'Enseigne rouge », donna ainsi naissance à un nouveau patronyme : « Rothschild ».
Mayer Amschel Rothschild, (né Mayer Amschel Bauer) (1744-1812) va transformer le modeste commerce de prêt sur gages créé par son père en une banque reconnue et va devenir le gérant de la fortune de Guillaume Ier, électeur de Hesse-Cassel.
Le 29 septembre 1822, l'empereur d'Autriche François Ier éleva au rang de barons les cinq fils du fondateur de la dynastie (leur blason porte cinq flèches qui symbolisent les cinq branches de cette famille), Amschel Mayer Rothschild, ainsi que leurs descendants légitimes masculins et féminins portant le nom de Rothschild, sans distinction de nationalité.


La bouteille est sobre et porte la devise : « Concordia - Integritas - Industria ».
Le logo représente les flèches des armes des Rothschild. Après le vin et les célèbres Lafitte Rothschild, Duhart-Milon ou Rieussec, place désormais aux bulles Barons de Rothschild.

«Plutôt que de racheter une marque, la famille a décidé de créer une maison éponyme, de taille modeste, mais avec des produits très haut de gamme», explique Frédéric Mairesse, directeur général.
Un lancement discret, sans communication intempestive, sur le long terme, et d'abord à l'international.

jeudi 25 août 2011

Création de nom,création de marque, naming, digital naming, kezako? Combien ça coûte? Le vrai sujet de cette rentrée...




Naming et digital naming kezako ??

Auto entreprendre,entreprendre c’est bien, c’est mieux si l’on a un bon nom, un nom qui va interpeller et fédérer la cible convoitée comment si prendre et combien ça coûte ?
Aujourd’hui on parle d’agence de naming, et désormais d’experts spécialisés en « digital naming » spécifique au web (site e-commerce notamment) auparavant on appelait cela des agences de création de nom et de marque, devant la difficulté à trouver un bon nom, la concurrence mondiale le développement du web, le terme à évolué au profit du naming, …15 millions de marques activent dans la monde,96 millions de dotcom,l’enjeu est colossal cela devient de plus en plus difficile de se faire un « nom » car une entreprise, une micro ou une grosse structure se différencie sur ce point.
Premièrement avoir une vision de son produit ou service, une vision à long terme, prendre en compte le paramètre du « et si ça ne marchait pas » comment pourrais je améliorer mes revenus , modifier mon produit sans que cela n’altère ma raison sociale et que je puisse rester dans la même ligne philosophique de l’entreprise que je suis entrain de créer.

Ensuite regarder la concurrence, ne pas s’inspirer au contraire aller aux antipodes pour se différencier, regarder mes plus produits ou plus service ,le détail qui fait ma différence , c’est ce détail qu’il va falloir grossir et qui va aider à trouver le bon nom…

Elaguer tous les poncifs, prenez une feuille de papier et travaillez une heure en listant les noms en fonction des points vus précédemment, au bout d'une heure ne retenez que 3 noms et jeter le reste à la poubelle vérifiez dans un moteur du whois internet (réservation du nom de domaine) si ces noms sont libres, s’ils ne le sont pas, pas la peine d’aller plus loin aujourd’hui un nom de société une marque ne peut exister sans un minimum d’un dotfr ou mieux dotcom… Voir les deux…

Combien ça coûte ?

Beaucoup de société qui ont pignons sur rue facture des prix exorbitants (entre 3000 à 10000€) pour des jeunes créateurs et même auto entrepreneurs, ce n’est pas envisageable, certains font appel au crowdsourcing la qualité n’est pas souvent au rendez vous, vous n’aurez pas d’expertise ni de recommandation sur votre problématique et vous risquez de perdre aux alentours de 400 euros comme vous risquez si vous avez la culture de trouver le nom qui vous sied …
L'agence de naming Nouveau Sens a lancé en début d’année une offre low cost sur SPEEDNAMING.COM
71€ TTC les deux propositions vérifiées à l’identique et whois inclus, une alternative intéressante qui permet de se libérer des contraintes…Enfin ne pas perdre de vue que la marque verbale (le sens , la phonétique, ce que le nom véhicule est plus important que l’identité graphique) beaucoup pense logo avant de penser au nom , c’est une erreur le logo viendra capitaliser le nom qui trouvera ainsi un bon équilibre .

Enfin que penser des experts en naming et en digital naming qui fleurissent un peu partout?
Nous faisons tous le même métier seule la communication diffère,il faut se différencier prendre des chemins qui vous donne plus de visibilité et plus d'aura, certains font plus de blabla que d'autres certains ne communiquent pas, certains communiquent un peu trop pour le peu de contenu qu'ils ont à donner...Une chose est certaine seule la création et l’expérience feront la différence, le reste....

mardi 23 août 2011

Création de nom, création de marque,Nouveau Sens/speednaming test Polltogo !!




L'agence Nouveau Sens et speednaming.com avec l'aide de Polltogo,va proposer un "livetest".
Seriez-vous intéressés de participer à un testing (comme aide à la décision ) sur 2 ou 3 noms arrivés en finale? VOTEZ !! Une question simple que bon nombre de certains clients se posent surtout pour se rassurer eux mêmes il n'empêche les sondages ont beaucoup d'influence c'est sans doute ce qu’Éric Tenin cofondateur de la start up Inspirapps a constaté en décembre 2010 en créant Polltogo...Une application facile, rapide et en live dans l'univers de l'immédiateté du web c'était bien ce qu'il nous manquait...Aussi l'agence Nouveau Sens et speednaming.com vont eux aussi tester l'application et vous encourage à nous répondre et essayer ce nouvel outil ;)




vendredi 24 juin 2011

Création de nom, 2013,Yes L'ICANN !




Le Conseil d'administration de l'Icann qui gère les noms de domaine a décidé, le 20 juin 2011, d'ouvrir la création de nouveaux noms de domaine génériques.
L'ICANN ouvre le système de nommage des sites internet.

D'ici 2013, les entreprises pourront déposer des noms de domaine avec leur propre extension : leur dénomination sociale ou leur marque !

Actuellement, les noms de domaine génériques (gTLDs, generic top-level domain names), sont au nombre de 22 (".com", ".org", ".net", ".info", etc.), auxquels s'ajoutent quelques 250 extensions correspondant chacune à un pays (".fr", ".it", ".uk", etc.). Selon le communiqué de l'ICANN, ils pourront se terminer par n'importe quel mot dans n'importe quelle langue, donnant ainsi l'occasion à des entreprises du monde entier de lancer leur marque, de vendre leurs produits de manière innovante, mais aussi à une institution ou à une ville de se faire connaître. On pourrait trouver des noms de domaine tels que : ".nyc", ".london" or ".food", ".lego", ou ".poilane" ...

Le prix demandé pour l'acquisition de l'extension sera de l'ordre de 185.000 dollars,soit un peu plus de 130.000€...Ce qui fait quand même une sacrée sélection à l'entrée...

L'ICANN a élaboré un projet de guide expliquant comment le demandeur devra justifier et pourra effectuer sa demande de dépôt de son propre nom de domaine générique. Les candidatures pour les nouveaux TLDs devront être déposées entre le 12 janvier et le 12 avril 2012.

Ce nouveau système aura un impact sur la manière dont les moteurs de recherche présenteront leurs résultats de recherche et sur celle dont les entreprises assureront la visibilité de leurs sites Web dans ces résultats. Des risques existent. Les entreprises craignent que leurs marques soient enregistrées par d'autres. Et les nouveaux suffixes pourraient créer la confusion pour les consommateurs avec des labels peu familiers.

(Source: La Revue Fiduciaire)

mercredi 11 mai 2011

Quand les marques récupèrent les paparazzades…



Il n’aura fallu que quelques jours à Porsche pour capitaliser sa marque sur l’affaire DSK et promouvoir ainsi la Panamera un des derniers modèles du constructeur…
Coup de pub magistrale, l’image à fait le tour des rédactions entre presse people et politique, Porsche y voit là l’aubaine d’un présidentiable, une dorure de la marque à peu de frais…
40 ans plus tôt c’est Georges Pompidou qui fut la vedette des magazines tendances avec la pub Mercury.


Fraîchement Président de la république Française, il fut paparazzé en rade de St Tropez sur son embarcation arborant ainsi la marque des moteurs…
Une photo récupérée par une toute jeune agence Roux et Séguéla…
Faut-il y voir un signe pour DSK ? Une chose est certaine ce genre de récupération est tout bénéfice pour la marque en terme de notoriété rapide.

mardi 10 mai 2011

Création de nom,Sony Ericsson s'en remet à Facebook pour changer le nom de son Xpéria...



Sony Ericsson à décidé de changer le nom de son téléphone mobile Xperia Néo en France,sortie prévue en juillet, afin d'éviter la confusion avec les forfaits Bouygues Néo...(faut dire du Néo y en à revendre...).
Il a donc organisé un concours (on va pas s'emmerder à prendre une agence pour un produit jetable ...)c'est donc via sa page Facebook que le nom définitif vient d'être choisit...And the winner is Kyno...! Xperia kyno sera donc en vente dans quelques semaines, un écran tactile de plus sur le marché des smartphones, plus petit et plus bombé que les précédents...Pour ce qui est des stratégies de création de nom de marque force est de constater qu'il n'y en a pas, tout se fait à "l'arrache" pas étonnant qu'il y ait de sérieuses bourdes...Ne compte que le résultat sans se soucier de certaines règles élémentaires tant au niveau,créatif que juridique...Mieux Xperia Kyno blue, Xperia Kyno, ne sont pas déposées ou non encore visible à l'Inpi...A noter que Xperia Néo est déposée en marque communautaire...Merci Nokia...Euh Kyno ...Warf

mardi 5 avril 2011

Création de nom, GROUPON, s’en balance aussi??




Il y a prés d’un an à la sortie du premier Ipad Apple défiait la une de l’actualité avec Fujitsu .
Celui-ci étant propriétaire de la dite marque déposée depuis 2003…
Après avoir négocié une belle enveloppe avec Apple, pour la cession de droit l’affaire fut classée…

Quelques semaines après, même chose avec Nexus One et Google, dont la marque était déposée par Intégra Telecom…

Boum badaboum…A nouveau le même cas de figure avec un acteur du net qui fait beaucoup parler lui depuis un certain temps, entre rumeurs de rachat par Google, rumeurs de surventes et plaintes de consommateurs, bref aujourd’hui ce n’est pas une rumeur mais une réalité GROUPON 2.0 la marque ne lui appartient pas !
Et non c’est une entreprise Zaphour qui en est la propriétaire...
Zaphour dont le secteur d’activité est le même que GROUPON 2.O mais sans le 2.0 !!

Il va y avoir de l’orage dans l’air, de l’enveloppe et de la bataille juridique à la clé.

Désormais c’est officiel on se fiche royalement de ta marque que tu sois un petit ou un gros du secteur alors raison de plus pour prendre le temps de bien la créer et surtout de bien se protéger.SORTEZ COUVERT !

mardi 11 janvier 2011

Création de nom,speednaming lance son offre low cost.



L’agence de création de marque et de communication Nouveau Sens, test à partir de ce jour, jusqu’au 11 novembre 2011 11h11, une offre low cost en matière de naming, sur le site speednaming.com qu’elle édite.

L’offre est la suivante la création de nom à partir de 71.00€ TTC (base de deux propositions)
11€ TTC les propositions supplémentaires. L’internaute maitrise en temps réel son budget et le nombre de propositions qu’il souhaite. Celles-ci seront toutes vérifiées à l’identique auprès des serveurs INPI, RCS, ainsi que du whois pour le nom de domaine.
La possibilité d’aller plus loin en cochant différentes options comme la recherche en similitude ou le dépôt INPI, libellé par des conseils en propriété industrielle…Autant dire une offre complète en matière de naming…
Pourquoi une telle offre aujourd’hui alors que speednaming.com pratiquait déjà des offres intéressantes ?
Pour speednaming.com,déjà le terme low cost est péjoratif, et ne signifie pas diminution en qualité d’étude, c’est souvent ce que l’on s’imagine en premier mais pour l’agence Nouveau Sens le low cost est le moyen permettant d ‘offrir l’accession à ce type de service notamment pour les jeunes créateurs mais aussi ceux qui n’avaient pas idée de l’existence du naming…Enfin ceux voulant gagner du temps pour nommer efficacement un produit ou service.
Speednaming.com avec cette offre veut être une alternative au Crowdsourcing, où « N » individus sont mis en compétitions pour trouver un nom , rétribués au moyen d’un concours, l’internaute se retrouvant avec un listing astronomique ou trop de nom tue le nom mais surtout trop de noms médiocres…Là où chacun peut passer une heure en moyenne, les créatifs de l’agence vont passer plusieurs jours jetant tous les poncifs, coachés par un directeur de création, qui fera sa recommandation in fine sur le meilleur nom en fonction de la problématique et n’hésitera pas a rappeler le client pour lui poser en cours de process des précisions.
Le coût étant le nerf de la guerre speednaming.com
descend d’un cran en proposant la première offre en dessous de 72€ pour un tarif de base, et 11€ par nom supplémentaire.
Ce test sur une période de 10 mois permettra d’analyser tout en la peaufinant l’offre low cost, et d’en savoir un peu plus sur les réelles attentes .