Depuis quelques
semaines déposé à
l’INPI sous le numéro 4165417 « LES REPUBLICAINS »
est le futur nom de l’ex
UMP.
Fallait-il changer le nom aussi vite ou le changer tout
court ?
En général c’est une pratique
commune dans le monde des affaires (Crédit Lyonnais/LCL) et de la politique une
façon de couper court dans une situation de crise.
Après les distensions au
sein du parti, de crise liée à l’affaire Bygmalion
L’UMP avait un lourd poids
qui pouvait lui faire manquer d’oxygène pour s’élever jusqu’à la prochaine
présidentielle…
Quid de l’avenir de ce nom ?
Un nom pour les présidentielles mais pas
seulement un nom pour un projet pour une vision un nom qui doit être pérenne et
s’inscrire dans le temps.
En aucun cas ce changement
doit être considéré comme un coup politique pour servir les présidentielles ce
serait une erreur absolue voir fatale.
Au premier abord ce que l’on
remarque sur prés de 70 ans d’histoire de la droite française c’est la fin des acronymes.
Depuis 1947 avec le RPF
(Rassemblement pour la France) créée sous l’impulsion de Charles de Gaulle ,
l’UNR (Union pour la Nouvelle République) puis UDV( Union des Démocrates de la
5eme),
fusion de deux partis qui
changeront très vite de nom pour devenir l’UDR (Union des démocrates pour la
République) puis le RPR et l’UMP .
On note une volonté de renouveau
que l’on souhaite afficher, de changement d’ère, on ne se cache plus derrière
des sigles.
Graphiquement et phonétiquement il n’y plus d’espace entre les lettres une volonté de ne plus se dérober.
Ce nouveau nom marque une humanisation du parti on fait corps avec lui, en d’autres termes tout le monde se tient, comme les lettres se tiennent les unes aux autres.
C’est une dimension plus sensible, plus parlante, un recentrage et une cohésion sur les valeurs du gaullisme.
Graphiquement et phonétiquement il n’y plus d’espace entre les lettres une volonté de ne plus se dérober.
Ce nouveau nom marque une humanisation du parti on fait corps avec lui, en d’autres termes tout le monde se tient, comme les lettres se tiennent les unes aux autres.
C’est une dimension plus sensible, plus parlante, un recentrage et une cohésion sur les valeurs du gaullisme.
Il va falloir ensuite
nourrir habiller ce nouveau nom de concepts d’images fédératrices faire passer
un ou des messages forts pour l’instant le nom est nu juste évocateur…
On aurait bien aimé un nom
au féminin histoire d’avoir un vrai changement d’R en allant dans le sens et le
mouvement de Marianne…
L’identité Visuelle
Sur l’identité visuelle 3
logos ont été déposés, le premier puise ça source dans l’origine de la
République le bonnet de la liberté de la révolution, le bonnet qui coiffe
Marianne symbole de la République française stylisé dans un « R » comme
République mais aussi comme changement d’ère,voir d'air pour le souffle.
Cette lettre « R »sera
présente dans les trois propositions.
Sur la première proposition l’identité est quelque
peu vieillotte, symbole que l’on trouvait dans toutes les communications affiches
de l’Etat dans les années 50 jusqu’en 1970, une typo l’une sur l’autre, donnant
une lourdeur à l’ensemble.
Sur la dernière proposition
difficile de ne pas voir une similitude avec l’identité des éditions du Petit Robert
ce parasitage ne pourra être accepté…
On passera tout de suite à
la proposition du milieu
offrant une porte stylisée
en bleu blanc rouge vers la République qui semble en mouvement avançant vers la
droite…C’est cette proposition qui pourrait être retenue, elle est la plus
cohérente et capitalise le nom trouvé qui sera officiellement lancé en mai prochain.
Emmanuel
Racca
AgenceNouveau
Sens
Agence de
naming
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